“十五五”规划建议明确提出，要提质升级“场景＋住宿＋多业态”旅游生态圈。近年来，仁怀立足世界酱香白酒核心产区优势，以酒为媒、以旅赋能，深挖酱酒文化内涵，丰富旅游产品供给，构建“产城景”深度融合的酒旅新生态，实现产区与景区共生共荣，勾勒出文旅繁荣、产业兴旺的发展新画卷。

投资百亿元打造的衡昌烧坊酒庄，是酒旅融合的典型代表。这里酱香萦绕，传统工艺与现代体验交融，游客可全程观摩“12987”古法酿酒流程、亲手体验酿酒技艺，也能在博物馆探寻百年酒史、在当代艺术中心欣赏《桃花潭水深千尺》等艺术真迹。

自2025年6月开业以来，该酒庄累计接待游客1.5万人次，成功承办第三届遵义酱酒节，成为新晋标杆。

衡昌烧坊的火爆，是仁怀酒庄旅游集群发展的缩影。目前，仁怀已培育工业A级景区7家、星级酒庄20家，这些遍布赤水河谷的特色载体，涵盖传统酿造体验、高端度假休闲、酱酒研学等多元业态，形成各具特色、互补发展的旅游格局，让“卖酒向卖生活方式”的转变落地生根。

夜幕下的茅台镇华灯璀璨，化身“不夜城”。1915广场的灯光水舞秀，以光影交织再现古盐运繁华、四渡赤水壮烈、酱酒酿造传承等故事，每日吸引上千名游客驻足；杨柳湾街上，特色美食香气扑鼻，非遗文创琳琅满目，主题民宿、网红酒馆灯火通明，烟火气与酒镇魅力尽显。来自山东的游客陈超点赞道：“茅台夜景果然名不虚传，水舞秀将酒文化与历史深度融合，看完还想沿着赤水河谷步道走走，感受夜晚的酒镇风情。”

这火爆场景的背后，是仁怀“吃住行游购娱”全链条服务的持续升级。旅游专线串联各大酒庄与景区，交通便捷；各类星级酒店、酒庄配套住宿满足不同需求；文化街区汇集上千种特色商品；旅游线路整合茅台古镇、红色景点、生态景区，实现“酒文化＋自然风光＋红色记忆”多元体验。

“五年来，我们推动旅游从‘单一品酒’向‘全景体验’转变，酒旅融合已成为拉动经济增长的重要引擎。”仁怀市文旅局副局长尚海介绍，2025年1至10月，仁怀接待游客达1005.59万人次，同比增长10.83％；旅游综合收入127.91亿元，同比增长12.86％。

从一杯酱酒的醇香到一座酒镇的繁华，从单一产业观光到全方位消费体验，仁怀以酒旅融合为笔，在赤水河畔书写着文旅共生新篇章。未来，仁怀将持续丰富旅游内涵、提升服务品质，让更多游客读懂酱酒文化、爱上千年酒乡，推动酒旅融合高质量发展再上新台阶。

初审：郑昌玲

复审：李炫娴

终审：何鹏飞